Mirakl revoluciona el mercado AdTech con la nueva plataforma Mirakl Ads

En un eCommerce en cambio constante, el Retail Media se destaca como una de las tendencias de mayor dinamismo de los últimos cinco años. Se espera que el gasto internacional en publicidad en Retail Media digital alcance los 160 000 millones de dólares para 2027. Este crecimiento no es una coincidencia: el Retail Media ofrece una solución muy demandada a las empresas de eCommerce que buscan afianzar su éxito a largo plazo en un contexto adverso.

¿Qué hay detrás del crecimiento del Retail Media?

Empecemos por la palabra mágica: rentabilidad. En un panorama macroeconómico turbulento, los retailers se centran cada vez más no solo en aumentar su facturación, sino también en impulsar su rentabilidad. El Retail Media ofrece ambas posibilidades: la venta de espacio para publicidad en los sitios web de retail es más rentable que la venta de mercancías debido a quela monetización del «inventario» de publicidad (espacio web) deja un margen del 100 %.

Además, las reglas cada vez más restrictivas sobre privacidad de datos impulsan a los anunciantes a buscar nuevas alternativas. Las estrategias de publicidad digital convencionales ya no les ofrecen lo que necesitan. Debido al rechazo general a las cookies y a que la legislación sobre protección de datos de terceros es cada vez más estricta, los anunciantes están perdiendo la posibilidad de presentar publicidad directa a los clientes. Necesitan una nueva forma de llegar a su público meta, y los millones de compradores que navegan por los sitios de venta online son el mejor camino.

Sin embargo, aunque la necesidad está clara y la oportunidad es enorme, el Retail Media sigue reservado para los gigantes digitatales. El negocio de publicidad de Amazon ha ido superando trimestralmente el crecimiento de Google y Facebook en los últimos 3 años y, en 2021, superó a YouTube como plataforma de publicidad al alcanzar 31 100 millones de dólares en anuncios.Aunque Walmart esté muy lejos de Amazon en facturación por publicidad, está remontando rápidamente y en 2021 facturó 2100 millones de dólares en anuncios, superando así la marca de los 2000 millones a una velocidad que duplica la de Twitter.

Con todos estos beneficios, ¿por qué no hemos conseguido una penetración de mercado masiva de las redes de Retail Media? Porque no existía una solución que ofreciese control, visibilidad y experiencia de compra optimizada que se ajustase a las necesidades del panorama actual del eCommerce... hasta ahora.

Cerrando las brechas entre Retail Media y Mirakl Ads: cambia las reglas del juego para anunciantes y agencias de publicidad

Nos enorgullece presentar Mirakl Ads, una innovadora solución de Retail Media que permite a las empresas monetizar el tráfico de su web de eCommerce en su oferta tanto de marketplace como de venta directa, a la vez que brinda mayor valor a anunciantes, vendedores y agencias de publicidad.

Mirakl Ads es una suite de herramientas, no disponible en ninguna otra plataforma. Hemos combinado la experiencia de Mirakl en prácticas adecuadas en eCommerce, la gestión de datos de producto y la optimización de la conversión para crear una solución diseñada para que el gasto en publicidad digital genere más ventas y mayores beneficios.

Una solución de publicidad todo en uno para agencias de publicidad y operadores de Marketplace

Cientos de retailers de todo el mundo están lanzando marketplaces para ampliar su oferta y atraer a nuevos clientes. Ahora buscan cómo monetizar este tráfico, pero las soluciones que existen en el mercado no ofrecen funcionalidades que permitan adoptar una estrategia de Retail Media escalable y rentable.

Todo esto cambia con Mirakl Ads. Compatible con marketplace, dropship e eCommerce directo, Mirakl Ads trabaja a la perfección en un pleno surtido de productos digitales. Además, como ofrece integraciones preconfiguradas, funciones automatizadas y servicios profesionales, las agencias de publicidad y operadores de marketplace se pueden centrar en optimizar su plan de publicidad digital y dejar que Mirakl se encargue del resto.

Una plataforma de Retail Media innovadora para anunciantes y vendedores de Marketplace

Al ofrecer acceso a muchos de los mayores marketplaces del mundo, Mirakl Ads combina todos los elementos necesarios con los que maximizar en un único paquete el retorno del gasto en publicidad, ayudando a anunciantes y vendedores a gestionar ese gasto, hacer un seguimiento de los resultados y maximizar el ROI.

Los anunciantes buscan formas nuevas e inteligentes en que destinar su presupuesto para anuncios, formas que ofrezcan un ROI tangible, no la simple visibilidad de la marca. Las soluciones actuales en el mercado incluyen numerosas métricas que les encantan a los compradores de medios, como visibilidad, exposición o tasa de terminación de los vídeos publicitarios, pero no pueden demostrar el ROI porque no tienen en cuenta si el producto se acaba vendiendo.

Con Mirakl Ads, los anunciantes podrán ver en tiempo real el impacto de conversión que alcanzan sus anuncios, con información práctica que abarca una amplia serie de datos específicos sobre la publicidad y el marketplace que les indican cómo invertir su presupuesto publicitario en el futuro. Mirakl Ads les ayuda a centrarse en aquellas acciones que impulsan las ventas y no solo la visibilidad.

Una mejor experiencia de compra para el consumidor final

El 91 % de los consumidores tienden a comprar con marcas que reconozcan, que recuerden y que les hagan ofertas y recomendaciones útiles. Sin embargo, las soluciones de Retail Media actuales no están a la altura.

Imagina que un cliente está buscando el reloj inteligente más reciente y que en las listas de productos recomendados le aparecen anuncios de cocina. Sin un targeting contextual basado en algoritmos de recomendación de alta calidad, ni conseguirás que tus anuncios lleguen a los clientes que te interesan, ni ellos quedarán contentos con la experiencia de compra. Mirakl Ads resuelve este problema empleando un sistema de IA patentado por Mirakl que garantiza que los clientes siempre vean los productos patrocinados más relevantes para ellos y en el momento adecuado.

Capta más valor con Mirakl Ads, la última incorporación a las soluciones de crecimiento de Mirakl

Mirakl Ads es la incorporación más reciente a la completa suite de Mirakl de soluciones de crecimiento uniéndose a Mirakl Target2Sell and Payout para ayudar a cualquier empresa a mejorar la experiencia de compra de sus clientes, acelerar el rendimiento y el crecimiento de los vendedores, y maximizar sus datos financieros.

La disponibilidad inicial de Mirakl Ads comenzará en abril de 2023 a través de un programa global de acceso anticipado. Para más información, visita https://www.mirakl.com/retail-media.

Clément Cosso,

Retail Media Group Product Manager