Mirakl Ads mischt Markt für Online-Werbung auf

In der sich rasant verändernden E-Commerce-Landschaft hat sich in den letzten fünf Jahren kaum ein Trend so dynamisch entwickelt wie Retail Media. So dürften sich die Ausgaben für digitales Retail-Media-Advertising weltweit bis 2027 auf 160 Mrd. USD belaufen. Diese Wachstumsperspektive kommt nicht von ungefähr: Schließlich finden E-Commerce-Akteure in Retail Media die dringend benötigte Lösung, die trotz turbulenter Wirtschaftslage langfristigen Erfolg verspricht.

Rasanter Aufstieg des Retail-Media-Konzepts – was steckt dahinter?

Das Zauberwort lautet Rentabilität. In einem gesamtwirtschaftlich unruhigen Umfeld achten Einzelhändler zunehmend nicht mehr nur auf Umsatzsteigerungen, sondern auch auf wachsende Gewinne. Retail Media ermöglicht beides: Der Verkauf von Werbefläche auf der eigenen E-Commerce-Website ist nämlich deutlich rentabler als der Verkauf von Produkten, denn wer ohnehin verfügbare Werbefläche zu Geld macht, freut sich über Margen von 100 %.

Darüber hinaus zwingen strengere Datenschutzbestimmungen Werbetreibende zur Erkundung neuer Möglichkeiten, da herkömmliche digitale Werbestrategien nicht mehr die gewünschten Ergebnisse abwerfen. Aufgrund strikterer Gesetze zum Umgang mit Kundendaten von Drittanbietern sowie der Abschaffung von Third-Party-Cookies können Werbetreibende potenzielle Kunden nicht mehr direkt ansprechen. Sie müssen ihre Zielgruppe auf anderem Weg erreichen – und die Millionen Zugriffe auf die E-Commerce-Seiten von Einzelhändlern scheinen die ideale Lösung zu sein.

Trotz klaren Bedarfs und beträchtlicher Chancen ist Retail Media jedoch nach wie vor das Spielfeld der digitalen Schwergewichte. In den letzten drei Jahren verbuchte Amazon mit seinem Werbegeschäft in jedem Quartal deutlich größeres Wachstum als Google oder Facebook. Im vergangenen Jahr hat der Online-Riese volumenmäßig mit 31,1 Mrd. USD Werbeumsatz offiziell YouTube überholt.Walmart liegt im Advertising-Business umsatztechnisch zwar weit hinter Amazon zurück, holt jedoch rasant auf: 2,1 Mrd. USD wurden 2021 aus Anzeigen generiert, wobei das Unternehmen die Schwelle von 2 Mrd. USD doppelt so schnell erreichte wie Twitter.

Die Vorteile liegen also auf der Hand – weshalb aber wird das Retail-Media-Konzept noch nicht flächendeckend eingesetzt? Ganz einfach: Steuerungsmöglichkeiten, Sichtbarkeit und Kauferlebnis der bisherigen Lösungen entsprachen nicht den aktuellen Anforderungen des E-Commerce. Das ändert sich nun.

Flächendeckende Einführung von Retail Media dank Mirakl Ads: Darauf haben Werbetreibende und Publisher gewartet

Denn ab sofort gibt es die innovative Retail-Media-Lösung „Mirakl Ads“, mit der Unternehmen den Webtraffic auf ihrer E-Commerce-Seite – ob Online-Marktplatz oder klassischer Webshop – zu barem Geld machen können und gleichzeitig Werbetreibenden, Marktplatzverkäufern und Publishern echte Mehrwerte bieten.

Die branchenweit einzigartige Tool Suite basiert auf Mirakls Fachkompetenz rund um Best Practices im E-Commerce, Produktdatenmanagement und Konversionsoptimierung. Damit präsentieren wir eine Retail-Media-Lösung, die aus Investitionen in Online-Werbung gezielt mehr Umsatz und Gewinn generiert.

Gesamtpaket für Online-Werbung für Publisher und Marktplatzbetreiber

Weltweit starten Hunderte Einzelhändler einen eigenen Marktplatz, um ihr Angebot auszuweiten und Neukunden anzuziehen. Dieser Traffic ließe sich gewinnbringend nutzen – doch die erhältlichen Lösungen lassen bisher keine skalierbare und rentable Retail-Media-Strategie zu.

Das ändert sich nun mit Mirakl Ads. Ob Marktplatz-, Dropshipping- oder First-Party-E-Commerce – die Lösung funktioniert nahtlos über das gesamte digitale Produktsortiment hinweg. Dank vorentwickelter Integrationen, automatisierter Prozesse und professioneller Services können sich Publisher und Marktplatzbetreiber ganz der Performance-Optimierung ihrer Online-Werbestrategie widmen. Den Rest erledigt Mirakl.

Innovative Retail-Media-Plattform für Werbetreibende und Marktplatzverkäufer

Durch die Kompatibilität mit einigen der größten Marktplätze weltweit bringt Mirakl Ads in einem umfassenden Paket alles Nötige mit, um optimale Rentabilität für Werbeinvestitionen zu erzielen, und unterstützt Werbetreibende ebenso wie Marktplatzverkäufer dabei, ihr Budget für Digitalwerbung zu verwalten, die Performance ihrer Anzeigen zu tracken und ihren Return on Investment (ROI) zu maximieren.

Werbetreibende möchten mit ihren Anzeigen nicht nur ihre Marke positionieren, sondern erwarten innovative und intelligente Werbemöglichkeiten mit nachweisbarem ROI. Die derzeit verfügbaren Lösungen beinhalten zwar zahlreiche unter Werbekunden beliebte Messgrößen wie Sichtbarkeit, Anzeige- und Verweildauer bei Videoanzeigen. Doch mangelt es an greifbaren Messungen des ROI, da unberücksichtigt bleibt, ob das beworbene Produkt tatsächlich verkauft wird.

Mit Mirakl Ads können Werbetreibende nun in Echtzeit verfolgen, wie ihre Anzeigen die Konversionsrate beeinflussen, und erhalten Einblicke in eine große Bandbreite an aussagekräftigen werbe- und marktplatzspezifischen Daten, an denen sie künftige Investitionen in Online-Werbung ausrichten können. Mirakl Ads zeigt dabei auf, welche Anzeigen tatsächlich Umsatz generieren, statt nur auf die sogenannte Exposure zu achten.

Verbessertes Einkaufserlebnis für den Endkunden

91 % der Verbraucher kaufen mit größerer Wahrscheinlichkeit bei Marken ein, die ihnen dank Wiedererkennung interessante Angebote und Empfehlungen unterbreiten. Hier konnten bisherige Retail-Media-Lösungen nicht mithalten.

Stellen Sie sich vor, Verbrauchern wird auf der Suche nach der neuesten Smartwatch in den Produktergebnissen gesponserte Werbung für Kochutensilien angezeigt. Ohne kontextuelles Targeting dank hochwertiger Empfehlungsalgorithmen gelangen Anzeigen also nicht zu den Verbrauchern, die sie ansprechen würden – und diese wiederum werden um ein positives Einkaufserlebnis gebracht. Mirakl Ads löst das Problem mit der eigenentwickelten KI von Mirakl, sodass Verbrauchern immer gesponserte Produktwerbung angezeigt wird, die in diesem Moment auch relevant für sie ist.

Mirakl Ads: Wertschöpfung mit dem jüngsten Neuzugang in Mirakls Wachstumsportfolio

Neben den Lösungen Mirakl Target2Sell und Payout, die Mirakl kürzlich in sein umfassendes wachstumsorientiertes Lösungsportfolio aufgenommen hat, sorgt bald auch der jüngste Neuzugang Mirakl Ads bei Unternehmen aller Art und Größe für eine bessere Customer Experience, schnelleres Wachstum und bessere Performance für Verkäufer sowie maximale Finanzergebnisse.

Mirakl Ads wird ab April 2023 im Rahmen eines weltweiten Early-Access-Programms verfügbar sein. Weitere Informationen finden Sie unter https://www.mirakl.com/retail-media.

Clément Cosso,

Retail Media Group Product Manager